Estrategias de marketing en redes sociales: Sector de comercio de ropa para mujer en Colombia

Social media marketing strategies: women´s clothing trade sector in Colombia

Resumen

Este estudio analiza las estrategias de marketing digital empleadas por empresas del sector de la moda en Colombia, enfocándose en su uso de redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok. Utilizando un enfoque mixto con técnicas cuantitativas y cualitativas, se identificaron y analizaron empresas como Emel Colombia y Abbi Tienda, que destacan por su capacidad de interactuar con su audiencia y promocionar productos eficazmente en línea. La metodología de netnografía permitió recopilar datos detallados sobre la presencia y las prácticas digitales de estas empresas, revelando que una presencia activa y creativa en redes sociales es crucial para conectar con los clientes y construir una marca sólida. Los hallazgos destacan la importancia de las estrategias de marketing digital en la moda, mostrando que empresas con un enfoque centrado en el cliente y una fuerte presencia en redes sociales, como Emel Colombia y Abbi Tienda, logran una mayor interacción y reconocimiento. Sin embargo, el estudio también presenta limitaciones, como la falta de análisis detallado de palabras clave y la interacción con usuarios, sugiriendo que futuras investigaciones podrían beneficiarse del uso de técnicas avanzadas como el web scraping para una comprensión más profunda del comportamiento en línea y las estrategias de marketing digital.